吉祥物定制绒言绒语：年轻态消费与年轻化品牌
当今各种市场调研的数据都在提醒我们，70 80后的消费能力已经在逐渐下滑，而90 00后甚至更年轻的一代正日渐成为消费主力军。消费是现代生活的重要组成部分，也是拉动经济增长的重要动力，随着我国经济的快速发展和居民收入水平的不断提高，以传统消费提质升级、新型消费蓬勃兴起为主要内容的新消费快速发展，与创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念高度契合，不仅满足了消费者个性化、多样化、品质化的需求，而且激活了经济增长的内在动力，倒逼产业结构的优化升级。而在腾讯发布的《00后研究报告》里，还特别提到这一代年轻人的消费观念和父辈有很大的不同：他们更愿意为自己的兴趣付费，而且以某领域的深刻见解和创造来定义自我。年轻人成为消费市场的主流、年轻态成为消费发展的趋势，已成客观事实。
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但年轻人市场单以年龄来划分也是不准确的。“年轻态”强调是什么样的消费方式。因此其真正所指代的，是那些具有年轻的、新潮的、时尚的、个性的消费理念的消费群体。品牌要想拓开并扎实年轻客户群体，就要重视建起自身与年轻消费者之间的认知连接。营销作为当下最普遍最迅速的宣传手段，结合时下正火热的吉祥物IP，打造一些“年轻化营销”，使品牌同步年轻化不失为一种方法。
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首先：吉祥物 IP 化，让品牌更紧随潮流。创造品牌吉祥物，是很多企业都做过并且做得很成功的一种方式，绒言绒语在以往的文章中介绍过很多，不再一一举例赘述。想要让年轻消费群体接受，仅仅依靠他们对品牌原有的认知是远远不够的，用二次元的方式来代替品牌视角进行表达，让卡通形象代替品牌客户沟通，正是打破刻板印象，实现品牌年轻化的软着陆方式。其次：用互动对话，打通品牌文化。选择吉祥物形象本身也是一种符合年轻人方式的互动对话，作为品牌形象“代言人”，吉祥物承担了沟通大众、宣传品牌理念的重要任务，有利提高品牌的社会认知度和美誉度。让虚拟形象在真实的商业操作中发挥特殊作用，拉近与目标对象的距离，增强企业品牌生命力，促进深度传播，使企业品牌更具吸引力，更为人们喜爱。最后，丰富设计，让吉祥物更有趣。应活泼，充满趣味。一个活泼有趣的吉祥物对于品牌创建与发展起着不可估量的作用。由于吉祥物具有很强的可塑性、创造性，可以根据需要设计不同的表情、不同的姿势、不同的动作，使之更富有弹性、生动性，以达到过目不忘的效果。让消费者能从中得到愉快的联想，脱颖而出，赶上潮流。
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但同样需要警醒的是，品牌面对的消费者越来越年轻，如果只是一味地追赶潮流，那么很可能会永远停不来，却也永远追不上。我们更应该思考的是，品牌该如何用亲和、讨喜的具象化 IP 形象与年轻消费者群体产生互动，并以此为基础持续深挖和延伸品牌 IP 带来认知优势。
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