吉祥物定制绒言绒语：玩转超级IP，谈谈品牌定位与捷径
IP在互联网时代已经不再是个新词，可以说但凡是具有一定影响力的品牌作品都能努力跻身IP的行列，然而应运而生的超级IP却仍然鲜有实例。吴声的《超级IP：互联网新物种方法论》中详细厘清了超级IP的概念：超级IP，就是有内容力和自流量的魅力人格。以内容、原创、人格、流量、商业化为关键词。从这些方面看，其实IP与品牌有共通之处。与IP一样，品牌也具有产权归属。IP与品牌两者之间存在转化关系。而当一个品牌开始通过制造内容塑造人格化表达而非单纯以产品和服务实现价值主张，实现IP化运营时，就完成了品牌向IP甚至超级IP的转化。
很多品牌都会把打造IP作为营销宣传的必要步骤践行，其实反过来，IP与超级IP也可以用品牌的视角进行顶层设计，而且事实上，现有的大部分超级IP都是进行过精心策划和设计的。首先，超级IP的品牌元素包括品牌定位、品牌名、品牌口号和视觉识别等。品牌定位是超级IP顶层设计的起点，品牌名称、口号、视觉识别，乃至产品与文化，都必须基于定位。有品牌定位自然就有人群定位，超级IP的人群定位还可以更加细分和精确，其人格化特征往往是将某一种价值观、审美情趣或兴趣爱好作为分类的标准，而打破性别、年龄等自然的、生理的人群划分维度。人群定位往往在品牌名称、品牌口号和品牌的视觉识别中有所映射，既是超级IP视觉层、意识层的识别符号，更是与受众之间的沟通语言。李佳琦招牌的“OMG！买它！”是符号，王思聪的校长称呼是符号，知乎的谢邀也是符号。
同样的，很多品牌都想打造超级IP，但是却无从下手。其实先从“吉祥物IP”做起不失为一条捷径，在萌系当道的年代，连故宫都放下姿态开始卖萌，而传统萌萌的吉祥物恰好迎合众口，拿来直接利用岂不刚好?绒言绒语18年专注于专业毛绒玩具制造和企业吉祥物定制，服务过国内龙头企业及大型赛事177家，深知品牌IP的创建可以通过吉祥物来速成，赋予企业文化独特的含义。通过吉祥物IP将自身的文化更人性化、趣味地推广宣传，有效提高二消转化，促进文化与产品的高效融合。但是吉祥物IP也是有生命的，不能太急功近利。像猫咪一样用心“养”大，过了临界点之后，自然就可以开始带来利益。
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